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嫣然一笑惑君心:单平台内容投入超200亿时代,爱腾优芒狐财报透露了哪些秘密?

发布时间:2019-05-24内容来源:未知 点击:

传媒内参导读:从表面的内容竞赛,深入到数据量化,平台投入、营收、会员、广告等数据成为衡量视频网站间竞争力的重要标尺,也可发现视频网站在所属公司整体布局中的位置,以及生存态势和前景。

来源:传媒内参-传媒独家

文/迟迟

2018年3月,爱奇艺在美国纳斯达克挂牌上市,2018年6月,快乐阳光(芒果TV运营公司)等公司打包注入快乐购,宣告视频网站进入全面数据量化竞争阶段。近日,爱奇艺、腾讯、芒果超媒、搜狐发布2019年第一季度财报,阿里巴巴集团发布2019财年(注:阿里财年截止到每年的3月31日)第四季度财报,从数据层面反映一季度各大视频网站的发展状况。

从表面的内容竞赛,深入到数据量化,平台投入、营收、会员、广告等数据成为衡量视频网站间竞争力的重要标尺。除爱奇艺外,另外四家平台的数据都与其他业务整合发布,虽然某些数据没有办法进行直观对比,但从投入产出比、增长比例、发展趋势等变化,仍可发现视频网站在所属公司整体布局中的位置,以及生存态势和前景。

  • 爱奇艺:会员业务成营收最强拉动力

2019年第一季度:营收70亿元人民币,同比增长43%;亏损20亿元人民币;研发费用支出5.981亿元人民币,同比增长54%;订阅会员规模达到9680万,同比增长58%。

在最新的一季度财报中,爱奇艺最亮眼的成绩莫过于会员数达到9680万,离不开自制内容《皓镧传》《独家记忆》《青春有你》表现突出,热门版权内容《都挺好》《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》《王牌对王牌4》全覆盖。一季度,会员业务为爱奇艺带来34亿元收入,同比增长64%。

单平台内容投入超200亿时代,爱腾优芒狐财报透露了哪些秘密?

在五大视频网站中,爱奇艺相对独立,战略规划也更加灵活。从苹果树模型到苹果园模式,爱奇艺围绕综艺、电视剧、电影、文学、网大等内容类型形成各自的生产、营销、衍生链条,并形成了广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP货币化手段。

爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇博士表示:“从战略上,爱奇艺将继续专注于生产高品质的原创内容和完善以IP为核心的内容生态建设,这将是爱奇艺未来几年发展的关键性因素。”

  • 腾讯视频:会员、广告收入趋于稳定

2019年第一季度:会员规模达到8900万,同比增长43%,环比大致持平;长视频广告收入同比基本持平。因腾讯视频未在腾讯公司战略摘要中突出,被看作“在腾讯体系中的战略地位发生变化”。

第一季度的“限古”传闻确实给视频网站带来不小的影响,手握多个古装大制作的腾讯视频在一季度相对低调,自制剧方面主要推出了《怒晴湘西》《古董局中局》《倚天屠龙记》。如爱奇艺在分析师电话会议中提到内容延迟上线对品牌广告、会员数量增长的影响,腾讯也在财报中提到:“若非部分剧集延后播映,其可能对订阅账号数增长提供更大贡献”。

单平台内容投入超200亿时代,爱腾优芒狐财报透露了哪些秘密?

自制综艺方面,腾讯视频偏中小体量、多元题材的试水,如电音题材的《即可电音》,电竞真人秀《终极高手》《超越吧!英雄》等,或是对新题材新内容的试水,或是对大热题材的另辟蹊径,大多存有实验性质。二季度的新节目《创造营2019》《忘不了餐厅》《我们是真正的朋友》等表现亮眼,或为二季度财报增加更多底气。

  • 优酷:重振旗鼓,加速内容商业化

2019财年第四季度:阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐版块,营收为56.71亿元人民币,同比增长8%;运营亏损达到了38.54亿元人民币。优酷用户在2019财年和2019年3月期间,同比增长分别约为88%和50%。

财报显示,数字媒体和娱乐业务的收入增长,主要是由于来自优酷的订阅收入增加,以及UC提供的移动增值服务的收入增加。攘外必先安内,优酷进入樊路远时代,从内部整顿、人员调动开始了全新的大文娱之路。因此,优酷一季度相较低调,网综方面《挑战吧!太空》《以团之名》表现平平,反倒是网剧《东宫》《乡村爱情11》成为一季度的小爆款。

此外,优酷在内容商业化层面进行了变革。今年3月,优酷召开了剧集头部客户闭门沟通会,阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远首次向外界披露了优酷的最新剧集策略,“我希望优酷能够成为大家(内容方)营销宣发、品牌运营、用户运营、多元化商业变现的一个综合平台。”有消息称,阿里妈妈(阿里巴巴旗下数字营销大中台)负责内容营销的近200人团队已于近日调整到优酷,向阿里大文娱总裁、优酷总裁樊路远汇报。

单平台内容投入超200亿时代,爱腾优芒狐财报透露了哪些秘密?
  • 芒果TV:自制综艺表现出色

2019年第一季度:付费会员数达1331万;运营主体快乐阳光2018年实现营业收入56.07亿元,同比增长66%,其中广告业务、会员业务收入同比增幅分别为81%、114%。广告业务方面,2018年全年平台投放品牌广告数为324个,同比增长155%。

目前芒果TV的自制综艺表现较为强势,不仅打造了推理解密和观察体验两大品牌类型,一季度节目如《妻子的浪漫旅行》第二季、《女儿们的恋爱》等节目均获得了较高关注度。

但无论是会员拉新和流量抢夺,剧集的作用往往大于综艺。因此芒果TV有意向剧集方向发力,在最近的2019招商资源推介会上,芒果TV发布了《网球少年》《陪你到世界之巅》《让全世界都听见》《海棠经雨胭脂透》《三千鸦杀》《资深少女的初恋》等独播剧,以及联合制作公司打造精品剧的“新芒计划”,足见芒果TV想要培养剧集优势的决心。

单平台内容投入超200亿时代,爱腾优芒狐财报透露了哪些秘密?
  • 搜狐视频:以小博大,减亏成果明显

2019年第一季度:扣除本季度对公司以前年度收购的无形资产计提减值600万美元的税后净影响,搜狐视频净亏损为2,700万美元,同比减亏43%,环比减亏10%。

搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳对此解读:“第一季度,搜狐视频不断为用户提供引人入胜的自制剧集,并且由于我们严格控制成本,视频业务亏损继续收窄。

单平台内容投入超200亿时代,爱腾优芒狐财报透露了哪些秘密?

搜狐视频从2015年开始大幅削减版权投入进行战略转型,放弃跟进越来越贵的版权综艺、电视剧,改投中小成本自制内容,2019年一季度的自制剧《奈何BOSS要娶我》《拜见宫主大人2》,以及自制节目《送一百位女孩回家》第二季、《神奇图书馆在哪里》都获得了较高的投入产出比。

结语:当前,中国在线娱乐行业进入了新的增长阶段,视频网站也向两超多强的新格局发展。与此同时,视频网站对内容的硬性刚需,意味着投入将继续增加,爱奇艺宣布2019年内容投入将超过200亿,2019年腾讯视频的全年预算也超过200亿元。

但亏损还将持续,会员与广告业务作为视频网站当前最重要的收入来源,能填补多大的亏损?箭在弦上,加码跟进还是放弃另寻出路?这些都是摆在视频网站面前的问题,目前爱奇艺与腾讯视频已经跟注,注定2019年视频网站之间必将有一场恶战,其他三家视频网站如何应对,将直接影响未来视频网站的格局阵营。

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